阿玛尼、博柏利等全球六大奢侈品在天猫奢品首次发布数字藏品

发布时间:2021-11-18   来源: 网络    

原标题:阿玛尼、博柏利等全球六大奢侈品在天猫奢品首次发布数字藏品

今年天猫双11,全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla国内首次集体发布数字藏品。这意味著,当消费者在网上购买喜欢的实体商品时,一个基于区块链技术、独一无二的数字藏品也同时归到名下。

据理解,此次天猫奢品限量公布的“数字藏品”与品牌“实体新品”同时发布,上新方式属行业首创。

比如,Burberry的数字藏品与天猫双11专属限量首发的羊毛帽子、围巾共同发布,是两只戴着双十一首发款的博博鹿,限量100份;Coach的藏品是经典小恐龙形象REXY,浪琴则设计了一款表达对马术运动热情的X骑士形象。这些藏品都与双11特别版、秋冬款、节日限定版款同步发布,11月1日月开卖。

(天猫奢品“云奢城”上线数字藏品馆)

消费者出售完了指定商品后,即可取得数字藏品的序列码,之后可在天猫奢品权益中心查阅明确数字藏品。这就相等于,消费者与其他少数收藏家一起享有了链上序列号彼此有所不同的数字藏品,享有了数字资产。

随着元宇宙概念爆火,“数字藏品”成为眼下年轻人最注目的潮流之一。不久前,NBA巨星库里花近20万美元买下一个数字藏品头像,让更多人注目到这一新趋势,近日迪士尼也宣布将发售数字收藏品。

基于区块链技术,“数字藏品”从问世起就与特定的作品、艺术品和商品建立起唯一的同构关系,拥有唯一编码,无法被任何人复制、偷走或封存,这种稀缺性、艺术性提高了其珍藏价值。如今,不仅奢侈品品牌,五粮液、科颜氏、自然堂也都在天猫发布了数字藏品。

随着更多品牌在天猫发布数字藏品,从普通消费者变成数字藏品收藏家,越来越非常简单。

实际上,奢侈品公布数字藏品也是与年长受众沟通的方式。以“数字藏品”为载体,奢侈品品牌将其精美的美学理念与非常丰富的视觉体验延伸至虚拟世界。在国外,Louis Vuitton曾推出含有30个数字藏品的手机游戏,Gucci也在恰逢品牌100周年时,宣告在佳士得上映品牌的首个数字艺术品。

(浪琴天猫双11公布数字藏品)

而此次奢侈品集体在国内天猫奢品平台首发数字藏品,也代表了对奢侈品线上渠道增长的信心。

2020年以来,中国已经成为全球唯一正快速增长的奢侈品消费市场,其中天猫沦为了品牌线上增长的新引擎。对于奢侈品品牌来说,天猫双11已经沦为“固定节日”,是品牌们一年中寻求线上快速增长、与消费者互动的最佳时机。

今年也是奢侈品品牌参予规模最大的一届天猫双11,共有超强200多个奢侈品品牌官方参予。首度汇集五大奢品巨头LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团。双11期间,超强10万款新品在天猫奢品贩卖,其中不少为全球首发款、自定义款。

数字藏品的创新探寻外,3D、VR等技术也在提高线上买奢品的体验。今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、看虚拟世界偶像同款,万豪云探店等,还能通过“新品首发日历”关注每日上新动向。http://www.sohu.com/a/500509682_121066905返回搜狐,查看更多

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