集齐全球五大巨头 超200个奢侈品牌官方参与双11-新华网

发布时间:2021-11-10   来源: 网络    

  “今年是奢侈品品牌官方参予规模最大的一次双11。”日前,天猫奢品总经理王玮蓁表示,双11打开预售首日,奢侈品新款、限定版款很热门,软奢腕表、箱包、高级珠宝等品类快速增长显著。

  全球奢侈品集团亲吻双11

  2020年以来,奢华品牌加快拥抱数字化,国内电商平台步入奢侈品入驻潮,并且沦为全球时尚品牌新品首发阵地。

  据理解,今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫双11,预售期超强10万款奢侈品限量款、自定义款新品上线。作为国内首个汇集五大奢品巨头的电商平台,LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集带给了箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等众多新品。

  首次参与双11的爱马仕,不必配货、排队,还送看板橙色礼盒;法国奢侈品巨头开云集团旗下的圣罗兰SAINT LAURENT今年2月官方入驻,今年第一次参加双11首发爆款红色曼哈顿手袋。

  “2020年开始,归功于对疫情的有效掌控,中国沦为全球唯一正增长的奢侈品消费市场,线上渠道更是新的引擎。”王玮蓁回应,奢华品牌官方店铺持续提高数字化服务,让线上卖奢侈品的体验更好了。

  大牌新品首发日历上线

  今年双11前夕,上线4年的天猫奢品Luxury Pavilion频道正式升级更新,频道统合为“真新的”“购物”“云奢城”和“权益中心”四大板块。

  除了双11卖大牌必看的“新品首发日历”,消费者还能更必要地了解最新购物权益,使用搜寻、热销榜单和分类导购的服务,实现真正的一站式边摆摊边买。

  3D、VR等技术的护持下,“数字化逛”的新体验也日益丰富。互动游戏板块“云奢城”已更有30多个奢侈品品牌重新加入,今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上摆摊表展、万豪云探店等。

  同时,许多过去不能通过线下门店完成的奢品售后服务,在电商平台也能提供了。今年双11消费者可体验奢品水土保持、一键售后、自定义镌刻等服务。

  超强200家奢侈品中国开线上旗舰店

  除数字化体验外,奢侈品也借助电商触达了更多新兴人群以及门店尚未覆盖面积到的区域。有研究指出,中国奢侈品消费潜力巨大的城市多达200个,而电商平台需要覆盖全国各线城市的消费者,这是线上平台的一大优势,让品牌一站触达中国最非常丰富的消费群体。

  2020年以来,奢侈品品牌集中引发线上开店潮,Cartier、Prada、Armani、Balenciaga、Gucci、Saint Laurent等品牌陆续官方进驻。目前有数超强200家奢侈品品牌官方进驻,全年销售额呈圆形三位数快速增长。(记者 陈斯)


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