6000块香奈儿圣诞礼盒上热搜!奢侈品过度营销是猎奇更是闹剧

发布时间:2021-11-12   来源: 网络    

  这两天,连续两条冷侦将法国奢侈品品牌香奈儿送上风口浪尖:一名博主录音了堪称“全球限量1000套”、价格6000元的香奈儿礼盒开箱视频,结果开出一堆小样和品牌相关纪念品。视频博主拆完后找到,套盒里真正能用的东西价值不超过1000元,除了一瓶香水、一瓶指甲油、一个护手霜、一个口红外,其他要么是小样,要么是不值钱的周边,如贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、“一掰就要折掉”的书签等。

  6000元的高价奢侈品溢价理直气壮?

  该博主收到这条感叹视频后,“这个开箱好像我快缺氧了”冲上热搜,读者量超过8000多万。

  据业内人士讲解,香奈儿推出的这种礼盒虽然具有盲盒的特点,但实际上正式名称通常翻译为“日历礼盒”“倒数礼盒”,一般是为了庆贺圣诞节、新年等节日发售的礼盒套装,不会将盒内物品写在包装盒侧面。但问题恰恰源于此,只不过打上了限量和香奈儿的logo,不少看上去类似赠品的东西,合计就能堆出6000元的高价?

  网友指出,愿打愿挨是部分消费者的心态,但拿鸡肋产品当噱头,香奈儿不实在掉价吗?还有网友回应,再经典的奢侈品也不能随便定价,只重视市场,不敬畏消费者,这是店大欺客。别吹捧“宫廷玉液酒”,还是那句话“货真价实”!

  尽管很多愤怒的网友冲到香奈儿的官方微博下讨要众说纷纭,但直到目前,品牌方并没做出对此,并持续宣传其天猫旗舰店产品,还有传言称香奈儿将再次涨价。

  PRADA进菜市场,发票的年轻人络绎不绝

  其实不只是香奈儿,近年来,奢华品牌在产品营销上可谓费尽了“心思”。就在上个月,著名奢华品牌Prada在上海跨界和乌中市集接踵而来了菜市场快闪店,超大显眼的Prada logo、身穿“FEELS LIKE PRADA”专属包装纸的瓜果蔬菜……活动更有了众多网红、博主蜂拥而至,来发票的时髦年轻人络绎不绝,抱着包有PRADA包装纸的蔬菜合影,或是在菜场门口拗各种造型照片。

  而就在10月10日Prada菜市场快闪活动的最后一天,一名女子拿着刚买的芹菜拍完各种美照后,直接丢进了垃圾桶里,一旁的环卫工人看得是目瞪口呆。此举被媒体报道后,众人纷纷对这种“买椟还珠”的不道德表示为难,这种贪慕虚荣又浪费粮食的行为遭众人抨击。

  事实上,开市场、摆地摊儿这种操作者对于时尚品牌来说早已不是什么新鲜事了,连PRADA自己早在2009年就在西班牙瓦伦西亚做过一个水果摊儿。

  随后,这种营销方式已有不少品牌开始尝试,例如LV在日本开包子铺,LV进咖啡店,买自行车。

  今年五月,爱马仕在成都开设的全球第一家快闪健身房HermèsFit在朋友圈刷屏,看著健身房里的土豪们拿着几万、十几万甚至几十万一条的丝巾和皮带苦练瑜伽、做剪切,不少网友都facebook感慨说道:有钱人的生活就是这么朴实而奢侈。

  奢侈品过度营销,是猎奇,更是闹剧

  近年来,跨界营销已然成为营销圈内最热门的营销方式之一。

  当Prada接踵而来了菜市场,显然并不是为了卖菜。在菜市场里,Prada标志无处不在,明显就是让人拍照的。当年轻人蜂拥而至,照片发圈,这都是免费的流量,可以说道是赚到刷了。正如品牌方所料,这一波营销赚足了眼球,更有不少人来发票、照片、买菜,都来争买人生的第一件买得起的“Prada”。

  爱马仕作为奢侈品的代名词,也不会“屈尊”下沉市场,为普罗大众开设健身房的,这次活动也只是以运动为噱头为自己向运动休闲转型造势。据爱马仕2021年年报显示,筹上受到疫情冲击,2020年爱马仕营收同比下降6%,其中爱马仕方巾和丝绸部门下滑幅度仅次于,较2020年季述国大幅下降23%。这有可能才是分经绿其急于谋求转变的根本原因。

  但奢侈品争相跨界,创新是有了,可真能给双方带来多少收益吗?某种角度上,这堪称营销领域的一个失败范本,传递出了错误的价值理念和取向。

  提倡“理性消费”,自觉抵制盲目波澜

  业内人士回应,奢侈品营销正在往噱头化、猎奇简化的方向发展。面临商品过度营销包装,诱导消费者冲动购物、盲目消费等问题,“理性消费”的呼声越来越低。品牌方一味通过营销来卖货,对于企业发展和品牌建设来说都是不长远的。优质的产品质量,才是消费者对品牌尊重的基础。

  消费者也不应树立准确的消费观,衡量收益与需求满足之间的协调平衡,自觉拒绝杯葛跟风消费、盲目消费、攀比消费、冲动消费等行为,我们才能通过购物合理符合需求,实现自身和家庭成员的幸福与全面发展。

  (大众网·海报新闻编辑俞春红综合工人日报、央视网、潇湘晨报等)

(文章来源:大众网)

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