奢侈品牌数字化战场已扩展到NFT拍卖

发布时间:2021-06-02   来源: 网络    

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

在佳士得近期举行的““PROOF OF SOVEREIGNTY:A Curated NFT Sale by Lady PheOnix” 拍卖会上,意大利奢侈品牌古驰(GUCCI)创作的NFT作品被入选其中。

该作品是从古驰2021秋冬系列发布会派生而来的微电影短片“Aria”,由品牌创新总监Alessandro Michele和摄影师Floria Sigismondi合作已完成,起拍价为2万美元。佳士得在介绍中称之为,这部影片为人们带来了童年黑暗的信心,拍卖会扣除将捐赠给慈善机构,以提高落后地区的新馆疫苗接种率。

NFT是非同质化代币(Non Fungible Token)的缩写,它的用于创建在区块链技术之上。但与传统的比特币不同,NFT没固定的属性和价格,无法展开等价交易,涉及的范围也更甚广。

在经过特定技术处置后,生活中的大部分事物都可以转变为NFT产品。出售了NFT产品的消费者将取得一段专属代码,其中记录的内容无法被他人拷贝和封存,同时需要几乎透明地追溯到生产和销售记录。

NFT市场从2021年年初开始爆发,由美国艺术家Mike Winkelman创作的NFT作品“EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS”在佳士得以将近7000万美元的价格成交。而此前界面新闻也曾报导过,数字时尚潮牌RTFKT Studios取得来自多个著名投资机构的800万美元种子融资。

根据《女装日报》的报道,RTFKT Studios在过去一年里快速发展,2020年全年收入为60万美元,而2021年前五个月的收益就已经超过450万美元。

RTFKT Studios创作的虚拟服饰售价高昂,此前一双为特斯拉创始人Elon Musk设计的“CYBERSNEAKER”球鞋最终拍卖价为1.5万美元,其对稀缺性的特别强调也与奢侈品行业的运营模式相近。

但由于区块链技术的复杂性,NFT时尚品牌在未来一段时间内暂时还会沦为主流。

图片来源:Business of Fashion

但这并不阻碍传统奢侈品牌对NFT技术的关注和投放。根据综合数据资料库Statista的报告,到2022年年底,“虚拟世界皮肤”市场将达到500亿美元,消费者比以往更推崇在数字平台上展现自己的风格。

在古驰之前,日默瓦(Rimowa)就曾在NFT数字交易平台Rarible上对四件家居产品进行拍卖。这四件产品分别为桌子、餐车、台灯和音响系统,由日默瓦与设计工作室Nuova合作完成,其中拍卖价最低的餐车以819.64美元成交。

一些仿效奢侈品牌经典款的NFT作品也开始出现。5月20日,一款名为“Baby Birkin”的NFT艺术品在线上交易平台Basic.Space以23500美元的拍卖价成交价。该作品造型模仿爱马仕Birkin手袋,内部呈现动态婴儿影像。

图片来源:Highsnobiety

由于NFT技术所依赖的加密货币价格波动较大,对大部分奢华品牌来说,它们对NFT技术的试水仍局限于提供AR试穿服务和与电子游戏合作,以此来向年轻一代消费者展现出转型姿态,非常丰富获客来源。

古驰曾与科技公司Wanna合作过AR虚拟鞋系列,消费者只需花上上9到13美元的价格,即可取得25款AR球鞋。而路易威登(Louis Vuitton)和博柏利(Burberry)则分别为《英雄联盟》和《王者荣耀》中的角色设计具有品牌特色的限定皮肤。

而在另一方面,奢侈品牌对区块链技术的应用于却越来越甚广。4月,LVMH牵头历峰集团(Richemont Group)和普拉达集团(Prada Grouop),宣告将推出区块链系统“Aura”。Aura的概念最早在2019年被明确提出,它将应用于奢侈品生产和销售的整个流程,便于消费者鉴别和跟踪产品的真伪及销售轨迹。


鹿客智能门锁 鹿客智能门锁 鹿客智能门锁 鹿客智能锁 鹿客智能门锁 鹿客智能锁

猜你喜欢